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上线热搜榜单 抖音的“微博之路”到底怎么走?

上线热搜榜单 抖音的“微博之路”到底怎么走?

  不过也有评论指出,抖音的“微博之路”或并不好走。比如在上个周末,“张馨予结婚”的话题同时上了微博和抖音的热搜榜。微博上基本是各方媒体平台和用户对于此事的讨论,而抖音上则是千篇一律的从微博下载的图片做成的短视频,可看性较差。因此,抖音能不能探索出符合平台特性的热搜场景,仍有待有观察。

  该消息一传出就引发业界热议。从抖音创立的初衷看,其定位于社交软件,以用户发送音乐创意短视频为主。抖音于2016年9月上线,根据其官方公布的数据,今年以来,抖音日均活跃用户实现了三级跳。2018年1月日活为3000万,3月增长至7000万,到了6月,抖音的日均活跃用户已经突破1.5亿,月活用户超过3亿。

  抖音的视频内容总体偏“软”,微博图文更易承载偏“硬”的新闻事件和社会话题。因此,抖音上线热搜,带来的最直接的效应就是增强了平台的社交属性。当不同风格的视频在抖音上呈现,当平台上不仅仅只有吃喝玩乐类的内容受欢迎时,抖音或将变成新的信息集散地。

  有数据显示,2017年抖音开始流行时,其用户主要为18岁到24岁的年轻人。现在,抖音平台主力人群为24岁到30岁的用户。并且,抖音的用户也从一二线城市下沉至三四线城市。

  有分析指出,头条系产品欠缺腾讯熟人社交的基因,但抖音的活跃用户量和海量的信息内容,为其构建公共社交提供了信息分享和交流的基础,借鉴微博也许能让头条系产品寻找到一条自己的社交之路。

  受冲击的不仅仅是微博,小红书、快手等短视频社区也在探索自身的商业模式。毕竟,如何进行流量变现、如何增强平台的社交属性,是这些短视频平台共同的难题。当抖音往前先走一步后,无疑给这些平台增添了压力。

  当抖音提供了一个方便用户根据榜单实时追踪热点的途径后,这也为抖音的变现提供了一条新的路径。和微博热搜买榜的逻辑相同,抖音很可能效仿微博,将热搜其中的几个位置进行广告位出租,为竞标成功的抖音号提供流量入口。那么,抖音上线热搜后将带来哪些影响?

  抖音的用户画像和微博在某种程度上不谋而合了。根据微博披露的数据显示,2017年微博月活跃用户中,30岁以下人群占八成,三四线城市的用户进一步下沉,占微博月活跃用户的50%。

  当抖音提供了一个方便用户根据榜单实时追踪热点的途径后,联系我们联系我们,这也为抖音的变现提供了一条新的路径。有分析称,上线热搜功能表明抖音要对自身商业模式进行调整和升级。幸运飞艇投注:十二生肖每日 2017年11月8日国内时事政治新 2.中共中央政治局常委、国务院总理李克强主持召开经济形势专家和企业家座谈会,就贯彻落实党的十九大精神、做好下一步经...,和微博热搜买榜的逻辑相同,抖音很可能效仿微博,将热搜其中的几个位置进行广告位出租,为竞标成功的抖音号提供流量入口。

  当抖音开始涉足微博的领地时,或会和微博形成激烈的竞争。据微博2018年第一季度的财报透露,短视频的快速起量对微博存在一定影响,主要体现在DAU和用户时长方面。有分析指出,微博方面鉴于短视频的高速增长,未来将强化微博故事视频的媒体化属性,并在信息流中加入故事短视频。

  7月28日凌晨,抖音上线了“热搜榜单”功能,用户可根据热搜榜单选择观看热门视频。据悉,这一功能已经灰度测试了一段时间。目前打开抖音左上角的搜索,会出现六条热搜内容。即将上线的榜单功能则会进一步把热搜关键词依据热度排行,形式上接近于微博已有功能。

  具体而言,抖音虽然定位于社交软件,但其内容却与社交的关系不大。打开抖音,上面以表演性质的内容居多,用户往往也抱着欣赏视频内容的心态去刷抖音。相比之下,微博则侧重明星八卦、社会时事等内容,让用户去讨论、分享与交流。在微博上,引爆话题的往往都是微博热搜。在微博APP主页面发现栏的热搜每分钟更新一次,榜单上居于前十位的都是网络热门话题,吸引着网民的眼球和注意。